La planificación de medios lleva los mensajes al público correcto, en el momento oportuno y con el impacto requerido.
Cuando vemos un aviso publicitario pensamos en el producto, la marca o tal vez en la propia pieza. Rara vez nos detenemos a pensar que si está en un determinado medio es porque alguien así lo decidió.
La planificación de medios lleva los mensajes al público correcto, en el momento oportuno y con el impacto requerido. La publicidad es esencialmente creatividad, pero no existe eficiencia ni eficacia sin una estrategia de medios que llegue al target. Esta gestión es cuantitativa; la selección, compra y administración de medios usan mucha información sobre estos y acerca de los hábitos de consumo de las audiencias.
Sabemos que la oferta de medios y la relación con ellos se han transformado. Por una parte, se ha fragmentado la atención porque se han multiplicado…
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