La creatividad sin estrategia se llama arte, mientras que la creatividad con estrategia se llama publicidad.
Steve Jobs era un genio del marketing y la publicidad. El lanzamiento de cada uno de sus productos emblemáticos (desde el Apple II al iPad pasando por el Macintosh, el iMac, el iPod y el iPhone) fue acompañado de una atractiva y sorprendente campaña integrada de comunicaciones, dirigida personalmente por el fundador de Apple. Steve Jobs estaba directamente involucrado en la estrategia creativa, porque entendía mejor que nadie como podía ayudarle a crear valor para la marca.
Jonathan Ive (el director de diseño de Apple) y Lee Clow (el director creativo de la agencia TBWA) fueron los “socios creativos” que le ayudaron a construir la empresa más valiosa y la marca más admirada del mundo. Esta cultura es todavía parte del ADN de la compañía y de la marca.
Los altos… ...
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